体育内容十年之变：从追求速度到深度，如何与球迷同频共振？

前几日呢，跟一位老友张伟聊天，这位老友在体育媒体圈拼搏了十多年啦，他现在于莱比锡红牛足球俱乐部从事中国区的媒体内容策划工作。深夜的时leyu.com候，他在朋友圈发了一段感慨，内容是：“做体育内容十年咯，从一开始追求速度转变到追求深度，最终呢，摸到了与球迷同频共振的门。”。

这使得我满怀好奇，特地邀约他用视频进行聊天沟通。处在深夜时分中的柏林，他刚刚才结束了和国内的跨时区会议，他脸上然而却并未显露出疲惫的神情。

体育内容创作者如何突破流量瓶颈？

在去年的这个时间点儿上，我差一点儿就辞去工作了 此乃张伟毫无迂回直接阐述的内容 他于2018年之时加入到了莱比锡红牛 其最开始的内容策略是极为简单的 那便是追求 。实时快讯型比赛结果、转会消息会在第一时间发布该内容 。当时我们觉得快就是全部 ，的确造就了一批追求时效的粉丝 。

但是呢，到了二零二三年的时候，问题就冒出来了。“粉丝增长处于停滞状态，互动率呈现出下降态势。虽说我们发布得速度挺快的，然而粉丝下滑的速度相较于发布速度而言可是更快的。”张伟团队察觉到，仅仅只是单纯地去追求速度已经是不可行了，在市场当中每一个俱乐部都在做着相同的事情。

为什么深度解读内容能提升粉丝黏性？

转机在2024年初呈现。张伟团队开展了一回大胆尝试，把60%的内容资源从实时快讯转变方向 。深度解读型内容。

开始着手做战术分析系列，剖析罗泽教练的压迫战术是怎样演变的，第一期发布之后，播放量仅是快讯的二分之一，然而平均观看时长增长为原来的三倍，评论区涌现出了实实在在的讨论 。

对阵多特蒙德的比赛，是在2024年2月进行的，赛后他举了个对应的例子，表明当即比赛结果并未随即发布，而是耗费了两天时间，制作了一段时长为十五分钟的特殊视频，专门针对两队在中场争夺期间战术方面产生的变化展开剖析，“那段视频成为了那个月亮度内分享率最为突出的内容。”。

如何平衡赛事实录与深度内容？

将其颠倒过来的思路是，并非快速去舍弃，而是要把快速与慢速相互融合起来。张伟归纳出一套名为“内容金字塔”的模型，模型中的底层部分是。赛事实录型在内容方面，确保实现基础覆盖的情况，中层部分是战术解读以及球员故事所构成，而顶层呈现的是偶尔进行制作的俱乐部文化中的深度内容 。

9月15日，在我们于莱比锡主场对阵拜仁之前，制作了一套内容。这套内容可不是简单的球员介绍，而是对红牛模式怎样重塑德国足球版图展开深入探讨。

粉丝互动型内容如何设计更有效？

最让张伟得意的是他们开发的“虚拟更衣室”互动系列——粉丝互动型内容的升级版。

我们促使球迷借助选择战术去确定自身于游戏内的角色，可不是单纯的投票行为，而是仿拟真实比赛的决策过程。在推出的首月，参与度提高了130%。

他有所透露，给出了一个关键数据，那就是，单纯赛事快讯的平均参与率为1.2%，然而呢，结合了互动元素的战术讨论参与率能够达到4.7% 。

国际热点如何与足球内容自然结合？

提及内容创作的挑战之时，张伟讲出了一个有意思的点，那便是，针对给国际俱乐部做本地化内容而言，一定要对文化背景有着敏感性 。

他列举了一项事例，此发生于今年11月中旬，那时，当日本的政治人物高市早苗所作的具有错误性质的言论引发了来自国际社会的批评之际，他们正在开展有关日本球员镰田大地的内容的发布计划 。

我们马上进行了角度的调整，将关注点集中于体育如何超出政治分歧之上，此举并非避开热点，而是找寻到更契合体育精神的切入契机，从而实现对热点的妥善处理。

与此同时，在网络存有新疆喀什地震谣言流传之际，他们那时正着手策划中国行活动。“这就给我们提了个醒，身为内容创作者，核实信息源头这件事有着相当的重要性。我们甚至于就此事创制了一期内容，用来教导球迷怎样去分辨足球新闻的真假。”。

内容创作的未来在哪里？

张伟坦言，当下存在一种挑战，那便是AI生成内容所带来的冲击，在2025年初的时候，团队也着手开始试用AI工具来辅助内容生产 。

但是呢，我们察觉到，实际上能够打动人心的呀，皆是那些具备人味儿的故事。就在上个月的时候，我们所制作的，关于俱乐部老装备管理员的故事喽，并没有任何的炫技之处呢，仅仅是平淡无奇地进行讲述罢了，然而却成为了赛季直至如今分享率最高的内容当中的一个哟。

以他的观点来看，内容创作正朝着回归本质的方向发展，并非是去衡量谁在速度方面更具优势，而是着重考量谁能够在更大程度上打动人心呢。

于莱比锡度过的这七年时光里，我掌握了内容创作所具备的节奏感，在应当快速之时，我们依旧能够于十分钟之内产出赛果，在理应缓慢之际，我们甘愿耗费一个月光阴去精心打磨一个故事，而这才称作是与球迷构建起真正连接的方式 。

在视频快要结束之时，名字叫张伟的人儿看了一下时间，他接下来还需要去准备第二个工作日来临而对战柏林联合时比赛之前的相应事宜及内容。“重点不完全在于只是单纯地去报道一场比赛，关键是要使得那些球迷能够从中感受到，他们自身其实也是这一整个过程、这样一段持续前行的旅途当中的一份子。”。

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